2024年中国体育用品业景气指数报告：行业整体稳健，细分赛道分化显著

皇冠体育官方网站时间：2025-04-03点击：

近日，皇冠体育官方网站（以下简称“联合会”）公布了2024年度我国体育用业企业景气指数。调查结果显示，2024年度我国体育用品业包括企业景气指数和企业家信心指数在内的各综合景气指标均处在景气区间，个体景气指数也处在景气区间，特别是预期企业景气指数和企业家信心指数普遍好于即期，反映了体育用品领域的企业家对2025年企业经营和整个行业发展均抱有乐观预期。

行业整体景气指数稳居高位，企业家信心持续提升

根据皇冠体育官方网站的最新调查数据，2024年中国体育用品业综合景气指数为143.8，稳定在“比较景气”区间（120-150）。

这一指数的构成中，企业景气指数与企业家信心指数“双线并行”，反映出行业整体运行的稳健性。具体来看，即期企业景气指数为133.7，表明当前企业生产经营状况良好；而预期企业景气指数达到150.5，跃升至“较强景气”区间（150-180），显示出企业家对2025年的企业发展较之2024年更为乐观。

与此同时，企业家信心指数为128.2，较2023年的120.8提升了7.4个百分点，连续第二年位于“比较有信心”区间（120-150）。分项数据显示，即期信心指数为123.0，预期信心指数为131.6，后者显著高于前者，表明企业家对政策环境、市场需求及行业长期发展的信心持续增强。这一趋势与近年来国家推动全民健身、体育消费升级的政策导向密切相关，进一步提振了行业信心。

企业规模分化：大中型企业领跑，小微企业展现市场韧性

从企业规模维度看，2024年体育用品业呈现出显著的“强者恒强”特征。

大中型企业景气指数达到154.5，稳居“较强景气”区间，远超小微企业的140.0（比较景气区间）。差距达14.5个百分点，凸显了大中型企业在资源整合、技术创新和市场份额上的显著优势。

同时也需要注意到，小微企业并未掉队。尽管景气指数低于大中型企业，但140.0的数值仍处于“比较景气”区间，表明其生产经营活动保持稳定。分项数据进一步揭示了小微企业的韧性来源：预期订单指数136.6、用工指数136.6，均高于行业整体水平，反映出中小企业在细分领域中通过灵活策略维持了业务增长。

不过，小微企业在固定资产投资上的短板明显，其预期投资指数（121.4）较大中型企业（139.2）低17.8个百分点，融资渠道有限和技术能力相对滞后可能是主要制约因素。

细分行业冷热不均：健身器材强势领跑，运动地材面临转型阵痛

健身器材行业：

供需两旺，智能化成增长引擎

健身器材行业以152.9的企业景气指数和141.8的企业家信心指数成为2024年“最大赢家”。优秀的景气指数表现得益于常态化家庭健身需求的持续释放，以及商用健身房市场的复苏，在2024年健身市场恢复的大背景下，企业普遍经营状况良好，景气指数有所提升。

运动地材与体育器材：

需求疲软，行业亟需技术升级

运动地材行业景气指数为120.0，虽处“比较景气”区间，但企业家信心指数仅为109.2，处于相对景气区间。两组数值相差较大则反映出行业或面临深层挑战，传统塑胶跑道市场需求饱和，而环保材料（如TPU、水性涂料）的研发投入不足，导致竞争力下滑等行业问题，或许更值得深耕于运动地材领域的企业思考。

体育器材行业的情况更为严峻，其企业家信心指数仅为100.0，处于“景气临界点”。这说明企业家对宏观经济环境和企业发展前景的态度处于一种中性状态，也表明该行业企业目前可能缺乏新的增长动力和发展机遇，没有明显的业务拓展空间或创新突破点，甚至可能面临一定挑战和不确定性的状态。

球类产品：

稳中有进，细分市场潜力待挖

球类产品景气指数为143.2，企业家信心指数128.4，均位居体育用品细分领域前列。球类产品的稳定表现得益于全民健身热潮下的基础消费需求，尤其是足球、篮球等大众项目的普及。值得注意的是，近两年，匹克球、腰旗橄榄球等小众球类在年轻群体中的渗透率提升，一定程度上带动了球类产品的稳中向好。

个体景气指数：订单用工双线向好，运动地材投资信心不足

预期订单与用工：

行业整体乐观，结构性差异显著

2024年体育用品业预期订单指数为139.8，预期用工指数138.8，均处于“比较景气”区间。分规模看，大中型企业订单指数（149.0）显著高于小微企业（136.6）；分行业看，健身器材订单指数（143.3）和球类订单指数（142.1）表现突出，而运动地材（133.3）增长动力较弱。

固定资产投资：

健身器材扩张积极，运动地材陷收缩困局

行业整体预期固定资产投资指数为125.5，但细分领域分化较为剧烈。运动地材预期固定资产投资指数仅为83.3，处于较为不景气区间，反映了企业家对未来固定资产投资较为悲观，投资信心不足，也预示着该细分领域未来投资规模有下滑的可能。球类（142.1）、健身器材（136.7）、体育器材（123.5）的预期固定资产投资指数处在比较景气区间，运行状况良好。

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注：相关指标和标准解释说明：

1.景气指数概念。体育用品业景气指数包括体育用品业综合景气指数和个体景气指数。其中综合景气指数包括企业景气指数和企业家信心指数。企业景气指数是对企业家关于当期以及下一期微观经营状况的判断进行量化处理所编制的指数，用以综合反映企业生产经营景气状况。企业家信心指数是对企业家对所在行业发展形势当期和下一期的判断进行量化处理得到的指数，用以综合反映企业家对整个行业发展和宏观经济的信心。企业个体景气指数是反映整个体育用品业的某一方面所处的状态或未来发展变化趋势的景气指数，本次纳入调查的体育用品业个体景气指数主要包括预期订单景气指数、预期用工景气指数和预期固定资产投资景气指数。

2.景气指数测算。体育用品业企业景气指数和企业家信心指数均沿袭国家统计局企业景气调查制度的计算方法进行测算，即均是由即期指数和预期指数按照 0.4和0.6的权重加权计算得到，其中即期指数反映当前一期的情况，预期指数反映未来一期的情况。

3.景气指数划分标准。景气指数的取值范围在 0－200 之间，以 100 为临界值，当指数大于 100 时，反映企业景气状态是良好的、乐观的，越接近200乐观程度越高；当指数小于 100 时，反映企业景气状态是不佳的、悲观的，越接近 0 悲观程度越深。景气区间的具体划分标准如下表：

4、大中小微型企业划分标准。按照国家统计局《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》（国统字〔2017〕213 号）确定的划分标准，工业企业划分为：中大型企业（从业人数≥1000人，且营业收入≥40000万元）、中型企业（300≤从业人数<1000人，且2000万≤营业收入<40000万元）、小型企业（20≤从业人数<300人，且300万≤营业收入<2000万元）、微型企业（从业人数<20人，或营业收入<300万元），大型、中型和小型企业须同时满足所列指标的下限，否则下划一档，微型企业只须满足所列指标中的一项即可。